Ang epekto sa pag-frame ay tumutukoy sa isang hindi pangkaraniwang bagay na pumipili ng pang-unawa. Sa kontekstong ito, ang mode ng paglalahad ng mga stimuli ay nakakaimpluwensya kung gaano masidhi ang indibidwal na kumukuha ng stimuli. Bagaman hindi binabago ng pag-frame ang anumang bagay tungkol sa isang naihatid na piraso ng impormasyon, gayon pa man binabago nito ang pang-unawa ng impormasyon.
Ano ang epekto sa pag-frame?
Ang epekto sa pag-frame ay isang bunga ng utaknatural na paghahanap ng mga pattern sa kapaligiran nito. Ang epekto sa pag-frame ay isang term na ginamit sa larangan ng pumipili na pang-unawa. Ang ganitong uri ng pang-unawa ay isang sikolohikal na kababalaghan na nagdudulot sa mga indibidwal na makilala ang ilang mga aspeto ng kapaligiran na mas malinaw at upang awtomatikong takpan o pangalihan ang iba pang mga aspeto ng sitwasyon. Bilang karagdagan sa pag-frame sa kahulugan ng priming, ang pag-frame sa kahulugan ng pag-frame ng ilang mga stimulus at impormasyon ay nasa puso ng pumipiling pang-unawa. Ang tao utak patuloy na naghahanap sa kapaligiran nito para sa mga pattern na maaari nitong mai-embed sa paunang mayroon nang mga konteksto. Ang epekto sa pag-frame ay kinahinatnan din ng utaknatural na paghahanap ng pattern. Dahil sa epekto sa pag-frame, ang pagtatanghal ng ilang mga stimuli, tulad ng mga bagay o paksa, ay may impluwensya sa pagtatasa ng pang-unawa. Ang pagtatanghal ng ilang mga impormasyon sa gayon naiimpluwensyahan ang paninindigan ng indibidwal tungo sa mismong impormasyon. Halimbawa, ang isang kalahating buong baso ay maaaring ipakita bilang kalahating buong o kalahating walang laman at sa gayon ay naiugnay ng perceiver na may alinman sa pakinabang o pagkawala. Bagaman hindi binabago ng pag-frame ang anumang bagay tungkol sa impormasyon, gayunpaman binabago nito ang paraan ng paghuhusga at pag-alam ng impormasyon dahil sa epekto sa pag-frame.
Pag-andar at gawain
Ang pang-unawa ng tao ay paksa at pumipili. Bagaman ang mga tao ay nilagyan ng parehong mga organ na pang-unawa, ang iba't ibang mga pampasigla ay naproseso sa gitna nervous system ng dalawang magkakaibang tao sa parehong sitwasyon. Sa kontekstong ito, pinag-uusapan natin ang tungkol sa tinatawag na mga filter, na awtomatikong nagpapasya sa kaugnayan ng mga situational stimulus at sinala ang mga hindi nauugnay na pampasigla sa pabor sa mga napatunayang may kaugnayan. Sa isang pag-uusap, halimbawa, ang tinig ng kasosyo sa komunikasyon ay napapansin na may diin, habang ang mga tunog sa paligid tulad ng birdong ay binawasan. Sa gayon, ang kabuuan ng lahat ng mga pampasigla ng sitwasyon ay hindi katumbas ng kung ano ang sinasadyang nakikita ng indibidwal sa isang naibigay na sitwasyon. Ang mga epekto ng filter ay nagsisilbing proteksyon ng labis na karga para sa gitnang nervous system at, sa mga evolutionary biological na termino, nag-aambag din sa kaligtasan ng mga species ng tao. Tulad ng lahat ng iba pang mga nabubuhay na bagay, kumilos ang mga tao batay sa kanilang pananaw at tinitiyak ng mga epekto ng pansala na makakilos sila nang mahusay. Ang pag-frame ay nagtanim ng impormasyon sa isang paksa na nakakahulugan na balangkas at sa ganitong paraan ay praktikal na inilalagay ito sa isang grid ng pag-iisip. Ang mga frame ng epekto sa pag-frame ay kadalasang lubos na emosyonal at nauugnay sa mga inaasahan at pangunahing ideya ng indibidwal. Ang isang "naka-frame" na pampasigla ay awtomatikong pumasok sa kamalayan nang mas maaga kaysa sa isang hindi naka-frame na pampasigla. Ang katotohanang higit sa lahat ang mga personal na inaasahan at emosyon ay may papel bilang mga frame na may kinalaman sa mga pangunahing filter ng pang-unawa ng tao. Ang mga stimulus na may isang emosyonal na sanggunian sa indibidwal, halimbawa, sa gayon ay mas malamang na binibigyang diin ng pang-unawa, dahil mas malamang na lumitaw bilang may kaugnayan. Analogically, ang mga stimuli na natutupad ang mga inaasahan o sumusuporta sa dati nang itinatag na mga opinyon ay mas malamang na makilala. Halimbawa, ang isang taong nagbabasa ng isang artikulo sa pahayagan tungkol sa pagbaybay ay mas malamang na mapansin ang mga error sa pagbaybay sa artikulong iyon. Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay isang halimbawa ng epekto sa pag-frame. Ang mga proseso ng pag-frame ay hindi nagaganap sa isang may malay na antas, ngunit nangyayari nang hindi malay at awtomatiko. Samakatuwid, ang media at advertising ay madalas na umaasa sa epekto sa pag-frame upang simulan ang ilang mga kurso ng pagkilos ng mga indibidwal at upang makamit ang isang tiyak na epekto sa impormasyon.
Mga sakit at karamdaman
Ang epekto sa pag-frame ay mayroon ding papel sa komunikasyon sa pagitan ng mga manggagamot at pasyente. Lalo na sa konteksto ng mga hakbang sa pag-iwas at pag-screen, madalas na ginagamit ng mga manggagamot ang epekto sa pag-frame upang mahimok ang pagbabago ng pag-uugali sa mga pasyente. Ang tanong kung ang negatibong pag-frame ay nagpapakita ng isang mas mataas na epekto para sa pag-iwas mga panukala kaysa sa positibong pag-frame ay kasalukuyang nasa ilalim ng talakayan. Halimbawa, ang doktor ay maaaring bigyang-diin sa isang pasyente ang mga benepisyo ng pag-iwas mga panukala laban sa isang partikular na sakit. Ang gayong diskarte ay positibong pag-frame. Gayunpaman, maaari din niyang bigyang-diin ang mga negatibong epekto na matatakot ng pasyente kung magpapatuloy siyang ituloy ang kanyang kasalukuyang pamumuhay. Ang parehong mga mensahe sa huli ay naghahatid ng parehong impormasyon: alam nila ang tungkol sa mga panganib ng naibigay na sakit at tumawag para sa pag-iwas. Gayunpaman, tinitiyak ng mode ng pagtatanghal na nakikita ng pasyente ang positibong naka-frame na impormasyon bilang positibo at ang negatibong naka-frame na impormasyon bilang takot. Sa positibong naka-frame na landas ng impormasyon, pangunahing binibigyang diin ng manggagamot ang mga benepisyo na maaaring makuha ng pasyente mula sa pag-iwas mga panukala. Sa negatibong naka-frame na impormasyon, ang pokus ay sa mga posibleng pagkalugi kung ang mga hakbang sa pag-iingat ay tinanggihan. Ang pasyente ay hindi pa nagkakasakit. Para sa kadahilanang ito, maraming mga siyentipiko ang ipinapalagay na mas malamang na makilala niya ang positibong naka-frame na impormasyon sa puntong ito at para sa kadahilanang ito ay nakikita at nasisipsip ito ng mas mahusay. Binibigyang diin ng iba pang mga siyentista na ang mga posibleng sitwasyon sa pagkawala ay higit na may posibilidad na mag-udyok sa ilang mga character na kumilos.
